CIS中國(guó)體系創(chuàng)始人司肖提出標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素：
1. 信息傳達(dá)速度；在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，Logo設(shè)計(jì)要一目了然，簡(jiǎn)練明確。
2. 信息傳達(dá)準(zhǔn)確性；準(zhǔn)確傳達(dá)要表達(dá)的定位，品牌策劃的標(biāo)志中需要表達(dá)的某一個(gè)或多個(gè)點(diǎn)，品牌定位、行業(yè)屬性、企業(yè)（公司、集團(tuán)、商社或商品）信息要緊緊地把握住。
3. 信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。
我認(rèn)為還應(yīng)補(bǔ)充一條，即形式美感，我見過有些設(shè)計(jì)基本具有簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標(biāo)志設(shè)計(jì)喪失了藝術(shù)感染和視覺沖擊的力量。
香港 靳埭強(qiáng)(中國(guó)銀行/中銀集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)者)
設(shè)計(jì)商標(biāo)和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個(gè)要點(diǎn)：
1. 識(shí)別性。
商標(biāo)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶，留下良好深刻的印象.但相對(duì)來說,若商標(biāo)與別人的相類似,看去似曾相識(shí),沒有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會(huì)使人留有印象.
2. 原創(chuàng)性。
設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標(biāo)亦如是。原創(chuàng)的商標(biāo)必能在公眾心中留下獨(dú)特的印象，也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。
3. 時(shí)代性。
商標(biāo)不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象�，F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感;富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開來，啟導(dǎo)潮流。
4. 地域性。
每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特征;但相對(duì)來說，也可以具有較強(qiáng)的國(guó)際形象。
5. 適用性。
商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強(qiáng)商標(biāo)的適宜用性。
工通（三一重工、振華港機(jī)、西門子、上海大眾、中心通訊、青島啤酒的服務(wù)商）認(rèn)為好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本上需具備三大精神：
1. 主張性。
將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ，最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。
2. 國(guó)際性。
此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日 的觀點(diǎn)來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國(guó)(臺(tái)灣)的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡(jiǎn)言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國(guó)際化。
3. 力動(dòng)性。
從正派、誠(chéng)信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動(dòng)感不可。
日本 勝岡重夫(日本蕃茄銀行商標(biāo)設(shè)計(jì)者)
一個(gè)好的商標(biāo)必須具備廣度、高度及長(zhǎng)度3個(gè)要素：
1. 廣度。
指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈(zèng)品上，都能作廣度展開運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團(tuán)，這樣的商標(biāo)就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開運(yùn)用，才是一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)。
2. 高度。
指的是具有國(guó)際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。
3. 長(zhǎng)度。
指的是時(shí)間的延展性。即是一個(gè)商標(biāo)不能才兩三年，就被人認(rèn)為是陳舊過時(shí)的設(shè)計(jì)，而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此商標(biāo)最少要具備10-20年的適用性才行。 |
