平面設(shè)計已經(jīng)經(jīng)歷了幾個世紀的成長和演變，有無數(shù)的設(shè)計師都投身其中。為了探究它富饒而令人激動的歷史，我們在這篇文章中要介紹40個史上著名的平面設(shè)計師，他們以不同的方式影響了平面設(shè)計的方向。他們之中有的人擅長排版和雜志設(shè)計，有的人則更善于設(shè)計音樂專輯封面和政治海報。但他們每個人都在平面設(shè)計史上留下了自己的印記，并憑借自己辛勤的工作和杰出的設(shè)計在某種程度上影響了平面設(shè)計的歷史。下面就讓我們了解一下這40個推動平面設(shè)計向更好的方向進步的人。
1
David Carson: 打破常規(guī)
DavidCarson
被恰如其分地被稱為“頹廢設(shè)計”的教父（‘the Godfather ofGrunge’），他以一種獨特的，不合常規(guī)的設(shè)計態(tài)度為設(shè)計界掀起了一場革命。他的平面設(shè)計充滿碎片，層層疊疊，有時幾乎不可辨認，但些設(shè)計至今依然被全球的設(shè)計師們當(dāng)成是一種極具創(chuàng)意的靈感來源。
2
Saul Bass: 設(shè)計鮮明的標志
Saul Bass
作為一個在設(shè)計界無人不知的大師，Saul Bass是一個傳奇，你很可能在以前就已經(jīng)見識過他的作品。Bass憑借他1950年代設(shè)計的一系列電影海報和電影標題為自己在設(shè)計史上贏得了一席之地，這些電影包括《驚魂記》，《西北偏北》，《金臂人》等等。他同時也是一個杰出的logo設(shè)計師，他設(shè)計了眾多經(jīng)得起時間考驗的商業(yè)標識，平均每個logo都有35年的壽命。這些logo很多依然在使用，只要看一下Kleenex, Girl Scout 和AT&T的標志就明白。
3
Stefan Sagmeister:融合優(yōu)秀品質(zhì)
Stefan Sagmeister
StefanSagmeister是一個成功的當(dāng)代設(shè)計師，他擁有很多鼎鼎有名的客戶：如滾石（The Rolling Stones），HBO和古根海姆博物館（Guggenheim）。Sagmeister的作品常常將幽默，性感，非傳統(tǒng)和繁復(fù)的細節(jié)等不同因素融為一體，創(chuàng)造出極具靈感和震撼力的現(xiàn)代設(shè)計作品。
4
Paula Scher: 把字體當(dāng)圖像處理
Paula Scher
PaulaScher是第一個在設(shè)計理念上與著名的五芒星設(shè)計公司（Pentagram）意見相左的女設(shè)計師。她有足夠的理由。她對設(shè)計主體的處理在理念和實踐上都給后來的設(shè)計造成了多方面的影響，特別是她為紐約公共劇院設(shè)計海報時所采用的將字體當(dāng)圖像處理的手法（見上圖）。這種手法對現(xiàn)代設(shè)計的影響是十分長久的。
5
Michael Bierut: 讓復(fù)雜的內(nèi)容更清晰
Michael Bierut
人們常將“設(shè)計的民主化”歸功于Michael Bierut，原因是他的平面設(shè)計不僅獨特，而且無處不在。Bierut將原本復(fù)雜的內(nèi)容變得更為簡潔，通過采用坦率，直接的設(shè)計策略引發(fā)閱讀和觀賞的興趣�？梢哉f他為“可理解”的設(shè)計鋪平了道路。
6
Massimo Vignelli: 傳達思想
Massimo Vignelli
MassimoVignelli被許多人認為是過去的百年間最具影響力的設(shè)計師之一。他以“信息建構(gòu)者”自居，并成功地將密集，繁雜的信息以更易認知和理解方式在設(shè)計中體出來。他1972年為紐約地鐵設(shè)計的運行線路圖就是一個例子。這個前衛(wèi)和抽象的設(shè)計當(dāng)時引發(fā)了不少爭議，但最終被證明是非常有效的。
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Milton Glaser: 在視圖和理解之間架起橋梁
Milton Glaser
他是標志性的I ? NY的設(shè)計者， Target和JetBlue的logo出自他的手筆，他為《廣告狂人》設(shè)計了開場標題，還為知名音樂人Bob Dylan設(shè)計過海報。Milton Glaser改變了創(chuàng)造一件有強烈感染力的，超越時間的設(shè)計作品所需的方式。Glaser解釋說：“你需要為觀看者提供一個特定的視角，這樣他們就能得到設(shè)計背后的內(nèi)涵。因為視圖與理解之間的連接是非常重要的�！�
8
Paul Rand: 將復(fù)制引入設(shè)計
Paul Rand
PaulRand在設(shè)計界是一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿�，他發(fā)展了全新的廣告，logo和設(shè)計策略，引發(fā)了二戰(zhàn)后美國設(shè)計界的視覺革命。他最大的遺產(chǎn)之一就是將版權(quán)信息從設(shè)計的顯著位置移除，并將它與設(shè)計本身融為一體。通過簡化字體的數(shù)量及形式與功能的互動（而不是相互沖突）來獲得更好的視覺效果。
9
Alan Fletcher: 讓字體更有表達力
Alan Fletcher
AlanFletcher被稱作英國平面設(shè)計之父，他不僅創(chuàng)作了很多富于靈感的設(shè)計作品，還改變了人們看待設(shè)計的方式。他夸張的字體，大膽的用色和強烈的視覺語言把設(shè)計變成了一種關(guān)鍵的商業(yè)元素，而非像往常那樣僅有裝飾作用。
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Hermann Zapf: 改變游戲
Hermann Zapf
HermannZap在許多方面改變了字體設(shè)計的面貌。首先，他是許多流行字體如Zapf Dingbats,Palatino和 Optima的創(chuàng)造者。他也是推動字體設(shè)計計算機化的先鋒，很早就開始大力提倡傳統(tǒng)字體向數(shù)字化字體轉(zhuǎn)變。不僅如此，他還開發(fā)出了一套字體設(shè)計系統(tǒng)，極大地影響了現(xiàn)代字體開發(fā)軟件的發(fā)展。
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Lester Beall: 做一個問題解決者
Lester Beall
LesterBeall影響設(shè)計圈憑借的是他的先鋒設(shè)計作品及他對設(shè)計的顛覆性態(tài)度。Beall讓美國的商業(yè)圈接受了這種觀點：即平面設(shè)計師應(yīng)該被當(dāng)成一個問題解決者，在市場營銷中占據(jù)著重要位置。他的作品和觀點對當(dāng)今的設(shè)計師而言已經(jīng)成為某種標準。
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Claude Garamond: 創(chuàng)新驅(qū)動力
Original Specimen of Garamond Type – Claude Garamond
ClaudeGaramond出生于1505年，他是第一個將字體設(shè)計作為職業(yè)的人，從源頭上影響了設(shè)計的歷史。在他的事業(yè)生涯中，Garamond創(chuàng)造很多標志性的字體，很多至今仍在使用，如Garamond, Granjon, 和Sabon等字體。Garamond的工作不僅為字體設(shè)計奠定了基礎(chǔ)，他開創(chuàng)的事業(yè)也逐漸演變?yōu)榻袢盏钠矫嬖O(shè)計業(yè)。
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Jan Tschichold: 追尋新技術(shù)
Jan Tschichold
JanTschichold對平面設(shè)計業(yè)的影響是無法估量的。在他撰寫的著名的“Die Neue Typographie”一書中，他確立了創(chuàng)造新字體的標準，提出了合理調(diào)整布局的指南——這些規(guī)則中許多沿用至今。Tschichold也是經(jīng)典的企鵝橙色封面叢書的設(shè)計者。他對新技術(shù)的孜孜以求也使他躋身于最具影響力的平面設(shè)計師的行列。
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William Golden: 引領(lǐng)時代
William Golden
AIGA是這樣描述William Golden的：“他是二戰(zhàn)后塑造平面設(shè)計面貌的先驅(qū)者之一”。 WilliamGolden是一個成就卓著的設(shè)計師，他在CBS電視臺期間富有特色的工作和他對設(shè)計師不同于藝術(shù)家這一身份的厘清最終讓平面設(shè)計的概念更為清晰。
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Jacqueline Casey:讓設(shè)計承載更多意義
Jacqueline Casey
JacquelineCasey以她擁有很大影響力的宣傳海報為人熟知。正是由于她的推動，美國和MIT的設(shè)計圈子才逐漸被歐洲及瑞士正在興起的字體設(shè)計人士熟知。Casey的設(shè)計作品以其簡潔，富有感染力的構(gòu)圖和深刻的意蘊至今被尊為設(shè)計的典范。
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Cipe Pineles:超越界限
Cipe Pineles
CipePineles的設(shè)計作品常出現(xiàn)在一些高端雜志如 Vogue ，Vanity Fair ，Glamour, Seventeen，Charm上。她的事業(yè)充滿很多“首創(chuàng)”：她是第一個進入紐約藝術(shù)總監(jiān)俱樂部的女設(shè)計師，她是第一個獨立承擔(dān)雜志設(shè)計項目的女性，她也是第一個雇用傳統(tǒng)藝術(shù)家為大眾市場創(chuàng)作的設(shè)計師，這為雜志設(shè)計開創(chuàng)了一個全新的傳統(tǒng)，深刻地影響了雜志設(shè)計的面貌。
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Susan Kare: 讓科技支撐設(shè)計
Susan Kare
SusanKare是一個當(dāng)代藝術(shù)家，她為1980年代蘋果公司的Macintosh和喬布斯的NeXT設(shè)計過許多互動元素，正是這些設(shè)計讓她在平面設(shè)計史上留下了自己的印記。你對她設(shè)計的Monaco字體, Geneva字體以及蘋果鍵盤上的命令鍵可能很熟悉。她還設(shè)計了回收站，繪畫桶等一系列圖標。她對互動界面設(shè)計的推動功不可沒。
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Abram Games:手段最少化，意義最大化
Abram Games
AbramGames是受雇于官方的二戰(zhàn)藝術(shù)家，他設(shè)計的大量富有政治意義的海報受到高度評價。他堅持“手段最少化，意義最大化”的信條，這一信條也影響了世界各地的設(shè)計師。它的意思是傳播的信息應(yīng)該具有強烈效果，而設(shè)計本身應(yīng)該簡潔，干凈和直接。
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Armin Hofman: 極簡主義，內(nèi)容與意義的結(jié)合
Armin Hofmann
ArminHofmann被稱為來自瑞典的設(shè)計傳奇，他強烈而清晰的設(shè)計作品及對設(shè)計與內(nèi)容和意義相融合的追求影響了無數(shù)過去和現(xiàn)在的藝術(shù)家。他設(shè)計的作品具有鮮明的瑞士風(fēng)格，精密，有效，經(jīng)得起時間檢驗，堪稱典范。
20
JosefMuller-Brockmann: 利用網(wǎng)格
Josef Muller-Brockmann
JosefMuller-Brockmann也許是最有名的瑞士設(shè)計師，他的設(shè)計作品體現(xiàn)了瑞士設(shè)計風(fēng)格的精髓。這一點可以從他所使用的幾何圖形，清晰的無襯線字體和富有動感的色彩上看得出來。但他對設(shè)計最大的貢獻也許是在平面設(shè)計中引入了網(wǎng)格系統(tǒng)，這一工具至今仍被設(shè)計師們用于日常工作中。
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Seymour Chwast: 綜合你的設(shè)計技能
SeymourChwast
SeymourChwast常被認為對當(dāng)代插畫設(shè)計成型具有貢獻，這主要是因為他以富于表達力的，鮮明的風(fēng)格綜合了兩種不同的設(shè)計手段，這對清晰的，極簡主義的瑞士風(fēng)格的設(shè)計理念而言是一種反動。Chwast參與發(fā)展了一種新的，獨特的設(shè)計策略，正如AIGA指出的那樣，這種策略是基于“對過去不同風(fēng)格和形式的知識，欣賞及復(fù)制”。無論是Chwast的視覺設(shè)計作品還是他的設(shè)計策略對整個平面設(shè)計行業(yè)都有深遠影響。
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Chip Kidd: 掌握視覺語言
Chip Kidd
ChipKidd是一位專注于設(shè)計書籍封面的設(shè)計師，NPR對于他設(shè)計作品的評價是“為美國書籍裝幀界帶來了革命性的變化”。 Chip Kidd設(shè)計策略的獨特之處在于，他能用最恰當(dāng)?shù)囊曈X語言表現(xiàn)出書籍包含的故事。這種方式令他從眾多設(shè)計師中脫穎而出，使他的設(shè)計具有了超越時間的價值，也使他對設(shè)計界的貢獻得到認可。
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Alexey Brodovich: 嘗試新潮流
Alexey Brodovich
AlexeyBrodovich在將歐洲設(shè)計潮流引入1920年代的美國的過程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，其結(jié)果是催生了新一代的設(shè)計師，他們創(chuàng)造了更為簡潔，更具現(xiàn)代意識的設(shè)計作品。這并非他唯一一次干預(yù)潮流：在他為《芭莎》雜志工作的十五年間，Brodovich一直在積極地嘗試新的攝影，字體和排版潮流，這種嘗試幫助該雜志大獲成功。
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Herb Lubalin: 來點雙關(guān)語
Herb Lubalin
HerbLubalin是字體設(shè)計史上最知名的人物之一。Lubalin設(shè)計的字體改變了書寫訊息的方式，這種方式是以往所沒有的。他對視覺語言，雙關(guān)語和簡潔性的把握讓他在設(shè)計圈中留下了自己獨特的印記。
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Max Miedinger: 不懼變革
Max Miedinger
MaxMiedinger同樣是一位來自瑞士的字體設(shè)計師，他創(chuàng)造了世界上最為知名的字體：Helvetica（這款字體曾叫做Neue Haas Grotesk）。Helvetica本身就是瑞士設(shè)計風(fēng)格的一個標桿——簡潔，好認，靈活，任何時候都沒有襯線，它在短時間內(nèi)能大獲成功也就不奇怪了。Miedinger對瑞士設(shè)計風(fēng)格貢獻巨大，并不可估量地影響了現(xiàn)代的設(shè)計運動。
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April Greiman: 擁抱新技術(shù)
April Greiman
AprilGreiman在許多方面都促使“平面設(shè)計”更為“平面化”。 Greiman被認為是將現(xiàn)代技術(shù)引入平面設(shè)計的第一人。在Greiman之前，計算機一直看做是處理數(shù)據(jù)的專用工具。但是在Greiman之后，整個行業(yè)都開始使用計算機，而且從未回頭過。
27
John Maeda: 重視互動
JohnMaeda
JohnMaeda是另一個推動在平面設(shè)計中使用數(shù)字媒介的人。Maeda的設(shè)計作品探尋了每種他所使用的媒介的界限，無論是傳統(tǒng)形式還是數(shù)字形式。他的作品對后來互動設(shè)計的發(fā)展起到了重要作用。在現(xiàn)代的平面設(shè)計中，采用互動設(shè)計元素已成為主流。
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El Lissitzky: 混合不同色塊
El Lissitzky
ElLissitzky是一位俄羅斯設(shè)計師，他最為知名的作品自己設(shè)計的一系列政治宣傳畫。在這些設(shè)計中，他用高度風(fēng)格化的形狀和顏色組成了一種強烈的視覺語言。Lissitzky也是包豪斯（Bauhaus）運動的旗手之一，這一運動產(chǎn)生了許多重要的設(shè)計師和設(shè)計方向�？偠灾琇issitzky的設(shè)計作品最終催生了許多現(xiàn)代設(shè)計的實踐。
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Ladislav Sutnar:用設(shè)計傳遞信息
Ladislav Sutnar
LadislavSutnar最為人熟知的就是通過設(shè)計在毫無意義的事物中創(chuàng)造意義。他很擅長信息設(shè)計，也就是使用清晰而有趣的設(shè)計幫助普通觀賞者更有效地理解信息。他用來使設(shè)計更清晰的手段之一就是限制設(shè)計中的色彩和字體類型，這一技術(shù)在當(dāng)今的設(shè)計中已被廣泛采用。
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Alvin Lustig:提示，而非展示
Alvin Lustig
AlvinLustig極大地改變了書籍封面設(shè)計，展示和被觀賞的方式。當(dāng)時通行的書籍封面設(shè)計方式是概括書籍的內(nèi)容，而Lustig卻采用了“提示而非展示”的策略。他會先閱讀這本書，然后設(shè)計一個與該書的基調(diào)相匹配的封面。這一策略在當(dāng)時顯得極不尋常，但它很快引起了注意，如今已成為設(shè)計書籍封面時的常用策略了。
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Muriel Cooper:嘗試3D設(shè)計
Muriel Cooper
MurielCooper是另一位在平面設(shè)計中采用計算機技術(shù)的先驅(qū)。在他的職業(yè)生涯中，他很早就嘗試使用計算機來營造視覺深度，運動感，尺寸變換和3D字體等等。這在當(dāng)時很少見，具有開創(chuàng)意義。Muriel Cooper的設(shè)計作品和他的貢獻深刻地影響了后來的數(shù)字設(shè)計。
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Lucian Bernhard: 掌握極簡主義
Lucian Bernhard
在新藝術(shù)派當(dāng)?shù)赖臅r代，Lucian Bernhard卻在探索和擁抱一種更簡潔，更復(fù)古的設(shè)計策略。他擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)的時候，設(shè)計了一些采用扁平化色彩，沒有口號，只有簡單的logo的廣告。從Bernhard這里迸發(fā)出的這顆極簡主義的小小火星后來變成了熊熊烈火，極簡主義設(shè)計如今在現(xiàn)代設(shè)計中占據(jù)重要位置。
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Otl Aicher:創(chuàng)造令人難忘的辨識度
Otl Aicher
OtlAicher同樣是一位有卓越成就的設(shè)計師。他的代表作是為1972年夏季奧運會設(shè)計的海報，在其中他大膽地使用了圖畫文字（pictograms），鮮艷的色彩和嚴格的網(wǎng)格系統(tǒng)，這一切創(chuàng)造出了一種令人過目難忘的標識。
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Erik Nitsche: 傳達強烈的思想
Erik Nitsche
在自己60年的職業(yè)生涯中，設(shè)計師Erik Nitsche也為設(shè)計行業(yè)帶來了重要的影響。他幾乎涉足過設(shè)計行業(yè)的方方面面，并為之涂上了自己富于現(xiàn)代主義的色調(diào)。Nitsche的作品不僅是現(xiàn)代設(shè)計師們重要的靈感來源，它們也幫助確立了平面設(shè)計在傳達思想和實現(xiàn)商業(yè)價值方面的重要地位。
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Neville Brody: 有獨特邊緣的設(shè)計
Neville Brody
NevilleBrody先是遵循“規(guī)則”，隨后又打破這些規(guī)則，從而為1980年代的雜志，廣告和包裝設(shè)計帶來了一場革命。受到朋克運動的影響再加上對商業(yè)市場的不敏感，Brody盡可能地嘗試和享受不同的設(shè)計策略，這為他的作品增添了一種朋克化的，與眾不同的邊緣效果。這也給現(xiàn)代的設(shè)計造成了很大的影響。
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Ivan Chermayeff: 用抽象形狀設(shè)計LOGO
Ivan Charmayeff
IvanChermayeff 是一個傳奇的logo設(shè)計師，他創(chuàng)造了許多令人印象深刻的，超越時間的logo,從NBC的孔雀臺標到Pan Am公司的藍色球體都出自他的手筆。Chermayeff的作品能成為傳奇并能給設(shè)計行業(yè)造成影響，很大程度上是因為他在設(shè)計logo時成功地使用了抽象的幾何形狀，而不是像常規(guī)做法那樣采用文字。
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Adrian Frutiger: 創(chuàng)造美麗而可讀的字體
Adrian Frutiger
字體設(shè)計師Adrian Frutiger同樣是一個設(shè)計界的傳奇，從倫敦的威斯敏斯特教堂到迪士尼世界都在使用他設(shè)計的字體。在他的事業(yè)生涯中，F(xiàn)rutiger常提到讓字體保持美麗和可讀的必要性，他也親自創(chuàng)造了三十多種廣受歡迎的字體來證實這一點。FontBureau 字體庫的創(chuàng)建者Roger Black評價說：“(Frutiger)對字體的個人審美態(tài)度影響很廣。他的設(shè)計作品給了年輕的字體設(shè)計師很多靈感，促使他們在設(shè)計字體時去思考自己的審美�！�
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Bradbury Thompson: 嘗試一切事物
Bradbury Thomas
BradburyThompson在設(shè)計方面是一個全能型的大師，他在設(shè)計界也享有很高的聲望。Thompson的風(fēng)格就是挑戰(zhàn)印刷版式的界限，通過排版，裁切，粘貼和在運用照片，色彩及字體等手段上的嘗試，他的設(shè)計為后來的設(shè)計師提供了不盡的靈感。
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Peter Saville: 勇于表達
Peter Saville
PeterSaville在設(shè)計標識和專輯封面上成績斐然。他的代表作品包括為Joy Division的專輯《未知的歡樂》（Unknown Pleasures）所創(chuàng)作的經(jīng)典封面以及為New Order, Roxy Music等知名樂隊創(chuàng)作的專輯封面�？傊琒aville大膽而富于表達力的風(fēng)格讓他為專輯封面設(shè)計樹立了新的標桿。
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Wolfgang Weingart:實驗新字體
Wolfgang Weingart
WolfgangWeingart對設(shè)計的影響在于他在字體方面的大膽嘗試。對Weingart的作品最恰當(dāng)?shù)男袨榫褪菍嶒炐缘�，自發(fā)式的瑞士風(fēng)格設(shè)計。他的設(shè)計常使用夸張的，朋克風(fēng)格的元素和頗為戲劇化的無襯線字體。這種有點極端的設(shè)計實驗策略影響了他的學(xué)生，也直接催生了新一代風(fēng)格鮮明的字體設(shè)計師。
請你思考: 你認為“改變平面設(shè)計面貌”的設(shè)計師有哪些？
平面設(shè)計無論如何也不是一個一成不變的行業(yè)，事實上，剛好相反。由于過去和現(xiàn)代無數(shù)設(shè)計師的貢獻和努力，它始終處于成長和變化中。上面列出的設(shè)計師在平面設(shè)計史上僅僅是冰山一角而已。
感謝您對極地作品的預(yù)覽，品牌策劃與設(shè)計，形象店設(shè)計制作，專注中高端品牌策劃設(shè)計，
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