真實性:一.廣告協(xié)作的首要原則;
1,直接與受眾產(chǎn)生聯(lián)系
2,說服和誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為
3,產(chǎn)生雙重效應(yīng)(社會,經(jīng)濟(jì))
4,是廣告文案的生命力所在
1,廣告信息的表現(xiàn)要全面,準(zhǔn)確
2,廣告信息的表現(xiàn)來源于客觀和現(xiàn)實
3,形式與形成 的虛構(gòu)和信息真實的關(guān)系
二,原創(chuàng)性
1.原創(chuàng)性及其表現(xiàn)的內(nèi)容--古特吸引力,表現(xiàn)內(nèi)容---表現(xiàn)手法獨(dú)創(chuàng),信息內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)
2.遵循原創(chuàng)性的基本要素
原創(chuàng)性必須是獨(dú)創(chuàng)
形式和內(nèi)容共同獨(dú)創(chuàng)
是為了有效傳播信息
要求的組合要與體現(xiàn)的廣告信息之間吻合
杜絕毫無創(chuàng)意,平庸的廣告
發(fā)揮在特點(diǎn)和優(yōu)勢里尋找獨(dú)特的意義
三,有效傳播性
1,有效傳播的介定:經(jīng)由表達(dá),傳播達(dá)到廣告目的的過程
2,從銷售的業(yè)績來看
3,創(chuàng)造持久的品牌
4,有效傳播是建立有效關(guān)系(受眾者)
達(dá)到有效傳播的受眾對應(yīng)
1,受眾者心態(tài)----受傳心態(tài)(接受廣告后的特殊心態(tài))
2,幾種心態(tài)
認(rèn)知,不調(diào)和心態(tài)
知覺相差的心態(tài)
對輿論領(lǐng)導(dǎo)者的跟從心態(tài)(名人效應(yīng))
完形心態(tài)和進(jìn)聯(lián)心態(tài)(周圍環(huán)境)
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