標志誕生于現(xiàn)代經(jīng)濟，標志屬于公司的無形資產(chǎn)，是公司價值綜合傳播的媒介。新思路認為標志設(shè)計應該具備以下幾個特性。
1、統(tǒng)一性：
標志代表公司的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映公司的產(chǎn)業(yè)特性,經(jīng)營思路等，是公司精神的具體象征。
2、識別性：
辨認性是標志的重要功能之一，特點鮮明給受眾留下深刻印象的標志極大地有利于產(chǎn)品營銷和產(chǎn)品推廣。
3、領(lǐng)導性：
在視覺識別系統(tǒng)中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他辨認要素的形式，標志設(shè)計決定了其他視覺產(chǎn)品設(shè)計的風格、樣式，產(chǎn)品的包裝、宣傳設(shè)計都應與標志風格一致，成一體系。
4、涵概性：
標志的內(nèi)涵日漸豐富，當大眾見到標志時，會聯(lián)思到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、看到的廣告、接受的服務等，因此標志是聯(lián)系公司全部活動和用戶的一座橋梁。
5、革新性：
標志確定后，會隨時代潮流演變。如殼牌石油、百事可樂標志的演變，皆是活躍的例子。 |
