在超市貨架的琳瑯滿目中，一瓶飲料能被消費者瞬間注意到的關(guān)鍵，往往始于那個小小的標(biāo)志。作為品牌與消費者對話的第一視覺語言，飲料品牌標(biāo)志設(shè)計絕非簡單的圖形拼湊，而是需要精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品特質(zhì)、契合消費場景，并在競爭中建立獨特記憶點的系統(tǒng)工程。
標(biāo)志設(shè)計的核心，在于與品牌定位形成深度綁定。主打天然果汁的品牌，標(biāo)志常以手繪風(fēng)格的水果輪廓為基底，搭配漸變的橙黃、莓紅等自然色調(diào)，像農(nóng)夫山泉的紅色水滴標(biāo)志，既暗含水源意象，又通過圓潤線條傳遞親和感；而面向年輕群體的氣泡水品牌，則更傾向于幾何化圖形與高飽和色彩的組合，元氣森林的 “気” 字標(biāo)志以極簡黑體為骨架，搭配透明感設(shè)計，精準(zhǔn)呼應(yīng) “零糖零卡” 的產(chǎn)品主張。這種視覺符號與產(chǎn)品屬性的契合，能讓消費者在 0.3 秒的視覺接觸中完成對品牌的初步認(rèn)知。
消費場景的融入讓標(biāo)志更具穿透力。便利店即飲場景需要標(biāo)志具備 “遠(yuǎn)距離識別性”，星巴克瓶裝星冰樂的綠色圓形標(biāo)志，通過高對比度色彩和簡潔輪廓，在貨架上形成視覺焦點；而家庭分享裝的標(biāo)志則更強調(diào) “信任感”，伊利優(yōu)酸乳的字體標(biāo)志加入奶滴元素，用柔和曲線傳遞安心感。當(dāng)標(biāo)志能夠暗示飲用場景時，便從單純的識別符號升級為消費引導(dǎo)工具 —— 就像可口可樂的紅色絲帶標(biāo)志，既承載著百年品牌的歷史厚重感，又能在節(jié)日聚會場景中自然喚醒 “分享” 的情感聯(lián)想。
當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計正呈現(xiàn)兩大新趨勢：動態(tài)化與包容性。在數(shù)字傳播時代，靜態(tài)標(biāo)志已無法滿足短視頻等場景的需求，百事可樂近年推出的動態(tài)標(biāo)志，在不同媒介中能呈現(xiàn)從球體到波浪的形態(tài)變化，增強與年輕消費者的互動感；同時，品牌開始通過標(biāo)志傳遞社會價值，元氣森林為無糖系列設(shè)計的 “輕負(fù)擔(dān)” 標(biāo)志，用纖細(xì)線條呼應(yīng)健康理念，這種設(shè)計不僅能吸引目標(biāo)客群，更能建立品牌與消費者的價值觀共鳴。
從玻璃瓶裝時代的手繪商標(biāo)，到如今能在元宇宙中呈現(xiàn)的數(shù)字標(biāo)志，飲料品牌標(biāo)志設(shè)計始終在 “識別功能” 與 “情感連接” 之間尋找平衡。一個成功的標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)像品牌的基因密碼 —— 既包含產(chǎn)品最本質(zhì)的信息，又能在時代變遷中不斷生長出新的意義，最終成為消費者愿意隨身攜帶、主動分享的視覺符號。
專注品牌VI視覺設(shè)計、高端logo設(shè)計、宣傳物料策劃設(shè)計、文案企劃、展廳設(shè)計、品牌形象設(shè)計、品牌設(shè)計與升級等項目，成立于 2011年，尤其擅長從0-1的品牌塑造，行業(yè)領(lǐng)域知名品牌，案例眾多，口碑佳,專業(yè)團隊，深受江浙滬區(qū)域青睞！
合作伙伴 ：公牛集團、上海復(fù)星集團、永鋼集團、科沃斯機器人、東方雨虹集團、上汽車享等60多家集團公司，涉及到醫(yī)療醫(yī)藥、智能科技、研究研發(fā)等行業(yè)。
|
